Как упаковали ювелирный мастер-класс как личный опыт и выросли в обороте с 300 тыс. до 1,3 млн ₽ за месяц
Для ювелирной мастерской с форматом «кольца своими руками» пересобрали продукт из мастер-класса в ценный личный опыт: фирменный стиль, конверсионный сайт и точная реклама. Оборот вырос в 4,3 раза за месяц при стоимости лида около 300 ₽.
Контекст
Ring-Master — ювелирная компания, предлагающая формат изготовления колец своими руками. Продукт на стыке ювелирного изделия и эмоционального опыта, где решение о покупке принимается через чувства, доверие и вовлечённость. На входе у проекта не было целостного визуального образа, сайт не раскрывал ценность формата, а пользовательский путь не был заточён под конверсию.
Задача
- Не было целостного визуального образа, раскрывающего ценность формата
- Сайт не конвертировал трафик в заявки — путь пользователя не был заточен под запись
- Нужно было масштабировать рекламу без роста стоимости лида
- Продукт воспринимался как обычный мастер-класс, а не как ценный опыт
Решение
Фирменный стиль под эмоции
Разработали фирменный стиль, ориентированный на эмоции и значимость момента. Без избыточного ювелирного пафоса — акцент на ручную работу, близость, совместный процесс. Айдентика стала основой для сайта и рекламы.
Конверсионный сайт
Разработали сайт, полностью ориентированный на запись на услугу. Сценарий: первый экран → понимание ценности → снятие сомнений → заявка. Упор на процесс создания, эмоции, уникальность результата.
Сайт как цифровой продавец
Сайт работает как цифровой продавец — предварительно прогревает клиента до контакта.
Результаты
Что изменилось системно
- Появился конверсионный сайт как цифровой продавец — масштабируется без роста стоимости лида
- Фирменный стиль как актив, усиливающий узнаваемость и доверие
- Продукт переупакован из мастер-класса в ценный личный опыт — устойчивая модель привлечения